Filozofia AEG

Možno sa to bude zdať dnes nemožné, ale existovali časy, kedy sa umelecká hodnota a estetické cítenie nepovažovali v priemyslovej výrobe za dôležité. Medzi vyhotovením a funkčnosťou bola pri masovo vyrábanych produktoch veľmi slabá rovnováha. Tak tomu aspoň bolo v roku 1907, kedy AEG vymenovalo vizionárskeho architekta z Nemecka za umeleckého poradcu.

Profesor Peter Behrens bol renesančný muž v pravom zmysle slova. S ľahkosťou sa pohyboval v odboroch ako je maľba, grafické návrhy, architektúra a navrhovanie nábytku. Keď prišiel do AEG, priniesol so sebou prostú dizajnovú koncepciu, ktorá sa stala trvalou známkou našej spoločnosti a jej produktov.

Každá generácia nových návrhov výrobkov má základy v bohatej histórii a skúsenostiach.

V roku 1907 Peter Behrens publikoval knihu "Umemie a technika", ktorá je východiskom pre "dokonalosť prevedenia a funkčnosť". Bol povolaný do AEG, aby sa stal prvým priemyselným návrhárom na svete. Zamestnával známych umelcov ako Mies van der Rohe a Le Corbusier.

Behrens pracoval s jednými z najväčších mien modernistov vrátane zakladateľa školy Bauhaus, Waltera Gropiusa. Po roku 1914 pracovali pod vedením Beherensa návrhári Wilhelm Kreis a Hans Krebs ako poradcovia v AEG.

V roku 1953 Peter Sieber založil prvú internú návrhársku kanceláriu AEG vo Frankfurte. Jeho nástupci boli Eberhard Fuchs a Hans Wermer Friedlaender, ktorí úspešne pokračovali v udržiavaní kvality návrhov AEG.

Dnes sme obklopení silnými a známymi značkami. Tak to však nebolo vždy.

To, čo prvý krát ustanovilo predstavu o firemnej identite, bola Behrensova kreativita. Produktový dizajn bol len začiatkom. Behrens vložil svoju prácu a poňatie dizajnu do celej našej firemnej kultúry. So svojou prácou pre AEG sa stal prvým človekom, ktorý vytváral logá, propagačné materiály a firemné publikácie s jednoliatym dizajnom. Navrhol továrne, ktoré boly prispôsobené špeciálnym požiadavkám AEG a jej pracovníkom; vytvoril nielen logo spoločnosti, ale celú tvár firmy vrátane mnohých reklamných kampaní. Tak sa stal firemný dizajn základnou zložkou koncepcie priemyselnej spoločnosti a jej značiek.

Revolúcia myslenia, ktorú Behrens vložil do AEG, sa spolu s koncepciou nemeckého priemyselného dizajnu ako celok zakladala na predstave o vyvíjaní domácich spotrebičov, ktoré sledujú zároveň estetiku i špecifické funkcie objektu. Zmenil prevedenie funkčných objektov spôsobom, ktorý je ešte dnes vidno v inovatívnych konceptoch vyvinutých poprednými dizajnérmi AEG.

Navrhujeme výrobky pre 21. storočie inšpirované výnimočnou osobnosťou histórie Nemecka a spoločnosti AEG - Petrom Brehensom, zakladateľom priemyselného dizajnu a duchovným otcom dnešného návrhárskeho týmu AEG.

1958

Zrodenie prvej plne autoatickej pračky – LAVAMAT.

1976

AEG prináša na trh prvú plne elektrickú rúru.

2009

Viac než 100 rokov inšpirácie za nami. Ďalších sto práve začína!